TY - JOUR AU - Procópio, Pedro Paulo PY - 2022/07/23 Y2 - 2024/03/28 TI - Comunicação Organizacional, Sociedade da Informação e o Folkmarketing: Uma Integração de Aspectos Históricos e Estratégicos JF - Revista Internacional de Folkcomunicação JA - Revista Folkcomunicação VL - 20 IS - 44 SE - DOSSIÊ DO - 10.5212/RIF.v.20.i44.0009 UR - https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20575 SP - 159-172 AB - <p>O presente estudo analisa intersecções entre a Comunicação Organizacional e o Folkmarketing por meio de elementos históricos da formação de um constructo voltado ao papel comunicacional como fator de relevo às organizações no quesito imagem. Diante disso, é exposto o caminho trilhado por este campo não só no Brasil, mas também nos Estados Unidos, país que é um dos precursores nessa prática. Demonstra-se de modo incisivo a evolução da Comunicação Organizacional no país nos anos finais do Regime Militar, bem como o novo comportamento do consumidor de então. É levantado com ênfase o papel desempenhado pelo Folkmarketing e sua integração com elementos da seara que envolve a comunicação nas organizações, restando evidenciado ao término do trabalho, o decisivo papel do Folkmarketing como estratégia efetiva e afetiva junto ao público consumidor cada vez consciente e exigente no atual cenário da Sociedade da Informação.</p><p>&nbsp;</p> ER -