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@article{Multinacionales globales del marketing internacional al folkmarketing: identidad cultural a través del consumo en “São João” do Interior de Brasil_2022, volume={20}, url={https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20584}, DOI={10.5212/RIF.v.20.i44.0005}, abstractNote={
El presente estudio analiza las intersecciones entre la Comunicación Organizacional y el Folkmarketing a través de elementos históricos de la formación de un constructo enfocado en el rol comunicacional como factor relevante para las organizaciones en términos de imagen. Ante ello, se expone el camino recorrido por este campo no sólo en Brasil, sino también en los Estados Unidos, país que es uno de los precursores en esta práctica. Se demuestra de manera incisiva la evolución de la Comunicación Organizacional en el país en los años finales del Régimen Militar, así como el nuevo comportamiento consumista de la época. Se destaca con énfasis el papel que juega el Folkmarketing y su integración con elementos del campo que involucra la comunicación en las organizaciones, dejando evidencia al final del trabajo, el papel decisivo del Folkmarketing como estrategia eficaz y afectiva con el público consumidor cada vez más consciente y exigentes en el actual escenario de la Sociedad de la Información.  
}, number={44}, journal={Revista Internacional de Folkcomunicação}, year={2022}, month={jul.}, pages={88–105} }