Folkmarketing aplicado ao B2B: Uma estratégia de relacionamento
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.15.i35.0010Resumo
Este trabalho aborda os conceitos e definições do segmento B2B (business-to-business) e sua relação com o folkmarketing como estratégia de relacionamento e aproximação com o cliente. A fim de entender as possíveis convergências entre o segmento e a estratégia, utilizase a pesquisa bibliográfica e uma pesquisa qualitativa aplicada, com profissionais da área de vendas, atuantes no B2B.
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