Multinacionais Globais do Marketing Internacional ao Folkmarketing
a Identidade Cultural Pelo Consumo no São João do Interior do Brasil
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.20.i44.0005Resumo
O presente estudo analisa intersecções entre a Comunicação Organizacional e o Folkmarketing por meio de elementos históricos da formação de um constructo voltado ao papel comunicacional como fator de relevo às organizações no quesito imagem. Diante disso, é exposto o caminho trilhado por este campo não só no Brasil, mas também nos Estados Unidos, país que é um dos precursores nessa prática. Demonstra-se de modo incisivo a evolução da Comunicação Organizacional no país nos anos finais do Regime Militar, bem como o novo comportamento do consumidor de então. É levantado com ênfase o papel desempenhado pelo Folkmarketing e sua integração com elementos da seara que envolve a comunicação nas organizações, restando evidenciado ao término do trabalho, o decisivo papel do Folkmarketing como estratégia efetiva e afetiva junto ao público consumidor cada vez consciente e exigente no atual cenário da Sociedade da Informação.
Referências
BARBALHO, Nelson. Caruaru de vila a cidade. Recife: Centro de Estudos de História Municipal, 1980.
BERGER, Peter; LUCKMANN, Thomas. La construcción social de la realidad. Buenos Aires: Amorrortu, 1972.
BRITTOS, Valério; BOLAÑO, César. Rede Globo 40 anos de poder e hegemonia. São Paulo: Paulus, 2005.
HALL, Stuart. Identidades na pós-modernidade. Rio de Janeiro: DP&A, 2003.
LIMA, Maria Erica; FALCÃO, Priscila; MENEZES, Ágata. Revista Brasil – almanaque de cultura popular e a Folkcomunicação. Revista Internacional de Folkcomunicação, Ponta Grossa-PR, Volume 11, Número 24, p. 96-108, dez. 2013.
LIMA, Maria Erica; FALCÃO, Priscila; MENEZES, Ágata. Mídia regional: indústria, cultura e mercado. Natal, Ed. UFRN, 2010.
LUCENA FILHO, Severino. Folkcomunicação no contexto da comunicação. Anuário Unesco/Metodista de Comunicação Regional, Ano 15 n.15, p. 79- 94 jan/dez. 2011.
PROCÓPIO, Pedro Paulo; PATRIOTA, Karla. Estratégias de Folkmarketing no São João de Caruaru e a Identidade Cultural Local: uma Análise do Branding de Corporações Globais na Contemporaneidade. Razón y Palabra, Quito-Ecuador, Volume. 20, Número 95, pp.303-328, dez. 2016.
PROCÓPIO, Pedro Paulo; LIMA, Maria Erica. Caruaru Capital do Forró: Reflexões das Indústrias ao Folkmarketing. In: XVII Conferência Brasileira de Folkcomunicação, 2015, Cuaibá – MT. Anais [...], 17º Conferência Brasileira de Folkcomunicação.
RETT, L. . Folkmarketing e visibilidade das marcas nos festejos populares. In: 8º Seminário Os Festejos Juninos do Contexto da Folkcomunicação e da Cultura Popular, 2011, Campina Grande - PB. Anais [...], 8º Seminário os festejos juninos no contexto da folkcomunicação e da cultura popular, 2011.
SANTOS, José Veridiano dos. Falas da cidade: um estudo sobre as estratégias discursivas que construíram historicamente a cidade de Caruaru-PE (1950-1970). 2006. Dissertação (Mestrado) – Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2006.
SANTOS, Pedro Paulo Procópio de Oliveira. O reforço na construção da identidade cultural do povo baiano através da campanha publicitária - para a tv – promovida pelo Governo do Estado em 2002. Trabalho de conclusão de curso (Especialização) – Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2003.
SANTOS, Pedro Paulo Procópio de Oliveira. Caruaru: A Construção da Marca Midiática da Capital do Forró. Dissertação (Mestrado) – Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2007.
TUCHMAN, Gaye. Making news: a study in the construction of reality. New York: The Free Press, 1978.
VILCHES, Lorenzo. Manipulación de la información televisiva. Barcelona: Paidós, 1989.
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
Os autores são responsáveis, em qualquer que seja o formato do texto, pelas opiniões expressas ou indiretas presentes em seus respectivos trabalhos, não endossáveis pelo Conselho Editorial e pelos editores da Revista, bem como pela autenticidade do trabalho. Ao publicar trabalhos na Revista Internacional de Folkcomunicação, os autores cedem automaticamente os direitos autorais à publicação para veiculação das produções acadêmicas, sem ônus para a Revista. Os autores detêm os direitos autorais do texto para o caso de publicações posteriores e concedem à Revista Internacional de Folkcomunicação o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta Revista. Por serem publicados em revista de acesso livre, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em atividades educacionais e não-comerciais, sendo permitida a publicação simultânea em repositórios institucionais.
