O Antirracismo como estratégia de marca

o posicionamento do Carrefour em confronto com a prática cotidiana

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5212/RIF.v.21.i46.0003

Palavras-chave:

Marca, Antirracismo;, Publicidade de causa;, Neoliberalismo;, Carrefour.

Resumo

Nos dias de hoje, marcas têm adotado causas sociais em posicionamentos, estratégias e ações. Por mais que seja um conceito questionado, a publicidade de causa se apresenta como um meio de divulgação em defesa de causas e posturas socialmente responsáveis por parte das empresas. A própria noção de publicidade antirracista emerge daí, visto que muitas empresas se identificam assim. Discutimos aqui a publicidade em meio a esse contexto, buscando referências em relação à raça, racismo e antirracismo. Fazemos isso a fim de perceber como a marca global Carrefour tem-se posicionado em relação ao tema no Brasil, bem como em relação a situações em que é confrontada com sua própria postura pública antirracista, notadamente em uma conjuntura neoliberal que se espalha rapidamente sobre pontos de contato entre marcas e sociedade.

Biografia do Autor

  • Vitor Lopes Resende, UFPE/IFRR

    Doutorando em Comunicação (PPGCOM/UFPE), Mestre em Comunicação (PPGCOM/UFJF), professor de Publicidade (CBVZO/IFRR), membro do Grupo de Pesquisa Publicidade Híbrida e Narrativas de Consumo (PPGCOM/UFPE – CNPq).

  • Rogério Luiz Covaleski, UFPE

    Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC-SP), com pós-doutoramento em Conteúdo de Marca na Universitat Pompeu Fabra (Barcelona, Espanha). Docente do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco, e líder do Grupo de Pesquisa Publicidade Híbrida e Narrativas de Consumo (PPGCOM/UFPE – CNPq).

Referências

ALMEIDA, Silvio Luiz de. Racismo estrutural. São Paulo: Sueli Carneiro; Editora Jandaíra, 2020.

ARRUDA, Maria Arminda do Nascimento. A embalagem do sistema: A publicidade no capitalismo brasileiro. São Paulo: Editora da Universidade de São Paulo, 2015.

BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.

BONNETT, Alastair. Anti-racism. London & New York: Routledge, 2000.

BORGES, Gabriela. Qualidade na TV pública portuguesa: análise dos programas do canal 2. Juiz de Fora: Editora UFJF, 2014.

BROWN, Wendy. Nas ruínas do neoliberalismo: a ascensão da política antidemocrática no ocidente. São Paulo: Editora Politeia, 2019.

CARRERA, Fernanda Ariane Silva. Marcas humanizadas e suas interações sociais com consumidores no ambiente digital. Curitiba: Appris, 2018.

CORRÊA, Laura Guimarães; MORENO FERNANDES, Pablo; FRANCISCO, Rafael Pereira. Antirracismo de marca e o caso “Não vamos esquecer”. Anais [...] Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda – XI Pró-Pesq PP 2021.

COVALESKI, Rogério; COSTA, Sílvia Almeida da. A humanização do discurso das marcas diante das novas experiências de consumo. Gestão e Desenvolvimento (FEEVALE), v. 11, p. 27-37, 2014.

COVALESKI, Rogério. Consumo e publicidade: entre interesses responsabilidades. Anais [...] Compós - Encontro Anual da Associação Nacional dos Programas de Pós-graduação em Comunicação, 25, 2016, Goiânia. Goiânia: UFG, 2016.

DARDOT, Pierre; LAVAL, Christian. A nova razão do mundo. Ensaio sobre a sociedade neoliberal. São Paulo: Boitempo, 2016.

FRASER, Nancy. O velho está morrendo e o novo não pode nascer. São Paulo: Autonomia literária, 2019.

FREYRE, Gilberto. O escravo nos anúncios de jornais brasileiros do século XIX. São Paulo: Global, 2010.

GUIMARÃES, Antônio Sérgio Alfredo. Racismo e antirracismo no Brasil. São Paulo: Editora 34, 2009.

HARVEY, David. O neoliberalismo: história e implicações. São Paulo: Edições Loyola, 2014.

KRENAK, Ailton. A vida não é útil. São Paulo: Companhia das Letras, 2020.

LEITE, Francisco. Para pensar uma publicidade antirracista: entre a produção e os consumos. In: LEITE, Francisco; BATISTA, Leandro Leonardo (org.). Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios. São Paulo: ECA-USP, 2019.

MACHADO, Monica; BURROWES, Patrícia; RETT, Lucimara. Para ler a publicidade expandida em favor da literacia midiática dos discursos das marcas. Anais [...] Compós - Encontro Anual da Associação Nacional dos Programas de Pós-graduação em Comunicação, 26, 2017, São Paulo. São Paulo: FCL, 2017.

MARCUSE, Grupo. Sobre a miséria humana no meio publicitário: porque o mundo agoniza em razão do nosso modo de vida. São Paulo: Martins Fontes, 2012.

MARTINELLI, Fernanda; XAVIER DA SILVA, João Gabriel; ZANFORLIN, Sofia. O humanitário como branded content. Comunicação, Mídia e Consumo, v. 15, n. 44, p. 70-96, set./dez. 2018.

MARX, Karl. O capital. Livro 1. São Paulo: Boitempo, 2011.

MORENO FERNANDES, Pablo. “É a representação da miscigenação, parem de problematizar”: o racismo na circulação midiática da campanha de Natal Chester Perdigão. CORRÊA, Laura Guimarães (org.). Vozes Negras na Comunicação. Belo Horizonte: Autêntica, 2019.

PEREZ, Clotilde et. al. Artigos completos selecionados. São Paulo: ECA-USP: ABP2, 2022.

PESTANA, Maurício. A empresa antirracista. Rio de Janeiro: Agir, 2020.

POMPEU, Bruno; PEREZ, Clotilde. As contribuições da publicidade de causa na construção de um novo lugar para o consumo. Revista Mídia e Cotidiano. v. 14, n. 3, p.262-282, set./dez. 2020.

PRADO JR., Caio. Formação do Brasil contemporâneo: colônia. São Paulo, Companhia das Letras, 2011.

RESENDE, Vitor Lopes; COVALESKI, Rogério. A interação entre consumidores e marcas nas mídias sociais: defesa de causas, posicionamento ou oportunismo? COVALESKI, Rogério (org.). Da publicidade ao consumo: ativismos, reconfigurações, interações. Recife: Editora UFPE, 2020.

RIBEIRO, Djamila. Pequeno manual antirracista. São Paulo: Companhia das Letras, 2019.

SALDANHA, Patrícia Gonçalves. Publicidade Social e sua tipificação: uma metodologia de transformação social. Comunicação, Mídia e Consumo, v. 18, n. 52, p. 292-313, mai./ago. 2021.

SANTAELLA; Lucia; PEREZ, Clotilde; POMPEU, Bruno. Publicidade de causa nas relações de consumo. Os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias. Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação. v. 24, jan–dez, publicação contínua, 2021.

SENNETT, Richard. A corrosão do caráter: as consequências pessoais do trabalho no novo capitalismo. Rio de Janeiro: Record, 2015.

WILLIAMS, Eric. Capitalismo e Escravidão. São Paulo: Companhia das Letras, 2012.

Downloads

Publicado

2023-06-30

Edição

v. 21 n. 46 (2023): Dossiê: Cultura negra e manifestações folkcomunicacionais

Seção

DOSSIÊ

Licença

Licença Creative Commons
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.

Os autores são responsáveis, em qualquer que seja o formato do texto, pelas opiniões expressas ou indiretas presentes em seus respectivos trabalhos, não endossáveis pelo Conselho Editorial e pelos editores da Revista, bem como pela autenticidade do trabalho. Ao publicar trabalhos na Revista Internacional de Folkcomunicação, os autores cedem automaticamente os direitos autorais à publicação para veiculação das produções acadêmicas, sem ônus para a Revista. Os autores detêm os direitos autorais do texto para o caso de publicações posteriores e concedem à Revista Internacional de Folkcomunicação o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta Revista. Por serem publicados em revista de acesso livre, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em atividades educacionais e não-comerciais, sendo permitida a publicação simultânea em repositórios institucionais.

Como Citar

O Antirracismo como estratégia de marca: o posicionamento do Carrefour em confronto com a prática cotidiana. Revista Internacional de Folkcomunicação, [S. l.], v. 21, n. 46, p. 54–75, 2023. DOI: 10.5212/RIF.v.21.i46.0003. Disponível em: https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/21831. Acesso em: 29 abr. 2026.