O Candidato Coach
estratégias discursivas de Pablo Marçal nas eleições municipais de 2024
DOI:
https://doi.org/10.5212/RevistaPautaGeral.v.12.25210Palavras-chave:
Estratégias Discursivas, Eleições Municipais, Pablo Marçal, Análise de Conteúdo, DesinformaçãoResumo
O artigo analisa as estratégias discursivas do candidato Pablo Marçal nas eleições municipais de São Paulo em 2024, destacando como seu discurso opera nas zonas cinzentas da desinformação. A partir da análise de conteúdo de quatro entrevistas, identificam-se elementos como tom professoral, discurso religioso, ataques à mídia e à esquerda, além do uso intensivo das redes sociais para mobilização. O candidato constrói uma imagem de líder messiânico, autônomo e moralmente superior, reforçando seu papel de outsider político. A narrativa é marcada por simbolismo religioso, apelo emocional e linguagem motivacional, alinhando-se ao populismo digital e às lógicas do engajamento algorítmico. Dentre os resultados, é possível observar como a campanha de Marçal se estrutura sobre a desordem informacional, tensionando os limites entre verdade, opinião e manipulação.
Downloads
Referências
ALMEIDA, João Paulo Martins. “Deus, pátria, família”: os sentidos do fascismo brasileiro. Rua, v. 28, n. 2, p. 353-376, 2022.
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. São Paulo: Edições 70, 2011, 229p.
BRAGA, José Luiz. Midiatização como processo interacional de referência. In: MÉDOLA, Ana Sílvia; ARAÚJO, Denize Correa; BRUNO, Fernanda (org.). Imagem, visibilidade e cultura midiática: livro da XV Compós. Porto Alegre: Sulina, 2007.
BUCCI, Eugênio. A superindústria do imaginário: como o capital transformou o olhar em trabalho e se apropriou de tudo que é visível. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2021.
CHADWICK, Andrew; STROMER-GALLEY, Jennifer. Digital media, power, and democracy in parties and election campaigns: Party decline or party renewal?. The International Journal of Press/Politics, v. 21, n. 3, p. 283-293, 2016.
DATAREPORTAL. Digital 2025: Brazil. DataReportal – Global Digital Insights, 3 mar. 2025. Disponível em: https://datareportal.com/reports/digital-2025-brazil. Acesso em: 30 jun. 2025.
FONSECA JÚNIOR, Wilson Corrêa da Fonseca. Análise de conteúdo. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, v. 380, 2005.
GERBAUDO, Paolo. Social media and populism: an elective affinity?. Media, culture & society, v. 40, n. 5, p. 745-753, 2018.
GERBAUDO, Paolo. O Grande Recuo: A política pós-populismo e pós-pandemia. Todavia, 2023.
HJARVARD, Stig. Midiatização: teorizando a mídia como agente de mudança social e cultural. Matrizes, v. 5, n. 2, p. 53-91, 2012.
ITO, Liliane de Lucena. Credibilidade jornalística em debate: Entre o ataque e a mimetização como estratégias de desinformação. Revista Eco-Pós, v. 27, n. 1, p. 406-427, 2024.
LEMOS, André Luiz Martins. O Futuro da Sociedade de Plataformas no Brasil. Intercom: Revista Brasileira De Ciências Da Comunicação, v. 46, p. e2023115, 2023.
LIPPMANN, Walter. The world outside and the pictures in our heads. Public opinion, 1922.
MOFFITT, Benjamin. Populismo: Guía para entender la palabra clave de la política contemporánea. Siglo XXI editores, 2022.
MOFFITT, Benjamin. The global rise of populism: Performance, political style, and representation. Stanford University Press, 2016.
PARISER, Eli. The filter bubble: What the Internet is hiding from you. Penguin UK, 2011.
RECUERO, Raquel. A rede da desinformação: Sistemas, estruturas e dinâmicas nas plataformas de mídias sociais. Editora Sulina, 2024.
SODRÉ, Muniz. Antropológica do espelho: uma teoria da comunicação linear e em rede. Petrópolis: Vozes, 2002.
SRNICEK, Nick. Platform capitalism. John Wiley & Sons, 2017.
VAN DIJCK, José. The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press, 2013.
VOSOUGHI, Soroush; ROY, Deb; ARAL, Sinan. The spread of true and false news online. Science, v. 359, n. 6380, p. 1146-1151, 2018.
WAISBORD, Silvio. The elective affinity between post-truth communication and populist politics. Communication Research and Practice, v. 4, n. 1, p. 17-34, 2018.
WARDLE, Claire; DERAKHSHAN, Hossein. Information disorder: Toward an interdisciplinary framework for research and policymaking. Strasbourg: Council of Europe, 2017.
WARDLE, Claire; Hossein, DERAKHSHAN. Desordem Informacional: para um quadro interdisciplinar de investigação e elaboração de políticas públicas. Tradução de Pedro Caetano Filho e Abilio Rodrigues. Campinas, UNICAMP, Centro e Logica, Epistemologia e História da Ciência, 2023.
