El Ciberespacio y la Representatividad de la Mujer en las Campañas Publicitarias de Tiendas de Productos Femeninos en Instagram

Resumen

El ciberespacio es un entorno comunicacional importante para las interacciones humanas. También es un estrato virtual en red situada por encima de las estructuras geográficas físicas,
por lo que forma parte de la infraestructura social y   económica. Las empresas promocionan productos en este espacio, por ejemplo, a través de las redes sociales, buscando llegar a determinados públicos, como las mujeres. El estudio analizó cómo este tipo de campañas representan la figura femenina en los perfiles empresariales de Instagram. Considerando también el cuerpo como un espacio expuesto, se desarrolló el Indicador de Diversidad Representativa (ID) a partir de las características de los modelos presentes en las
publicaciones. El análisis de 389 publicaciones de 39 perfiles mostró un predominio de mujeres blancas y jóvenes, pero ha aumentado la representación de mujeres de talla grande y
negras en los últimos años, aunque siguen estando  subrepresentadas. Otras representaciones femeninas mostraron poca o ninguna participación. La escasa diversidad en los anuncios desatiende a grupos importantes y sus demandas al priorizar la imagen, el consumo y las  necesidades de una “mujer ideal”.