Ciberespaço e Representatividade da Mulher nas Campanhas Publicitárias de Lojas de Produtos Femininos no Instagram

Résumé

O ciberespaço é um importante ambiente comunicacional para as interações humanas. Ele também é uma camada virtual em rede situada acima das estruturas físicas geográficas, sendo assim, é parte da infraestrutura social e econômica. As empresas promovem produtos nesse espaço, por exemplo, via redes sociais, buscando alcançar determinados públicos, como o público feminino. O estudo analisou como tais campanhas representam a figura feminina em perfis comerciais no Instagram. Considerando também o corpo enquanto espaço exposto, foi desenvolvido o Indicador de Diversidade da Representatividade (ID), a partir das características de modelos presentes nas postagens. A análise de 389 publicações de 39 perfis mostrou uma predominância de mulheres brancas e jovens, mas houve aumento da representação de mulheres plus size e negras nos últimos anos, embora ainda sejam sub­ representadas. Outras representações femininas apresentaram pouca ou nenhuma participação. A baixa diversidade em propagandas negligencia importantes grupos e suas demandas ao priorizar a imagem, o consumo e as necessidades de uma “mulher ideal”.