El poder influyente del marketing en redes sociales sobre los consumidores jóvenes
DOI:
https://doi.org/10.5212/Admpg.v.01.2503.006Resumen
Las diferencias en los rasgos de personalidad de las generaciones provocadas por el contexto en el que vivió cada una de ellas resultaron, con el tiempo, en diferentes tipos de comportamientos de compra. Por ello, resulta de suma importancia que las empresas comprendan el nuevo patrón de consumo de la sociedad actual y, en base a ello, trabajar en posibles tendencias de consumo del futuro. Ante esto, el presente trabajo tiene como objetivo analizar las características de los consumidores jóvenes e identificar, a través de una investigación de encuestas cuantitativas, qué red social tiene mayor poder adquisitivo para influir en la generación Z, analizando así el poder de influencia del marketing digital en las redes sociales en esta generación. De los resultados se pudo comprobar la extrema importancia que los jóvenes le dan a las redes sociales, siendo la red social Instagram la que mayor influencia tiene en ellos. Debido a esto, actualmente las empresas necesitan estar activas en las redes sociales, especialmente en Instagram, ya que actualmente es posible realizar marketing con mayor alcance y, por tanto, mayores posibilidades de éxito.
Descargas
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Bianca Cavalcanti Netto Bastos, Clesiane de Oliveira Carvalho
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Los autores que publican en esta revista aceptan los siguientes términos:
a) Los autores conservan los derechos de autor y otorgan a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo licenciado simultáneamente bajo la Licencia Creative Commons Attribution License que permite compartir el trabajo con el reconocimiento de su autoría y publicación inicial en esta revista.
b) Los autores están autorizados a firmar contratos adicionales por separado para la distribución no exclusiva de la versión publicada en esta revista (por ejemplo, en repositorios institucionales o capítulos de libros), con reconocimiento de su autoría y publicación inicial en esta revista).
c) Se alienta a los autores a publicar y distribuir la versión en línea del artículo (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su página personal), ya que esto puede conducir a cambios productivos, así como aumentar el impacto y las citas del artículo publicado.
d) Esta revista proporciona acceso público a todo su contenido, ya que esto permite una mayor visibilidad y alcance de los artículos publicados. Para obtener más información sobre este enfoque, visite el Public Knowledge Project, un proyecto que desarrolló este sistema para mejorar la calidad académica y pública de la investigación mediante la distribución de OJS y otro software que respalda el sistema de publicación disponible públicamente a fuentes académicas.
Este trabajo está licenciado bajo una Licencia Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
