USO DO INSTAGRAM PELO PROJETO  DE EXTENSÃO UNIVERSIDADE DA  CRIATIVA IDADE

Ana Paula Lisboa Sohn; Carlos Marcelo Ardigo; Thaynara Soares Peixe

doi:10.5212/Rev.Conexao.v.18.20307.008

USO DO INSTAGRAM PELO PROJETO DE EXTENSÃO UNIVERSIDADE DA CRIATIVA IDADE

Autores/as

Ana Paula Lisboa Sohn Universidade do Vale do Itajaí https://orcid.org/0000-0002-7319-8869
Carlos Marcelo Ardigo Universidade do Vale do Itajaí https://orcid.org/0000-0002-3374-2401
Thaynara Soares Peixe Universidade do Vale do Itajaí

DOI:

https://doi.org/10.5212/Rev.Conexao.v.18.20307.008

Resumen

Durante la pandemia de COVID-19, el uso de Internet crece. En ese contexto, la Universidad de la Edad Creativa, un proyecto de extensión dirigido a los adultos mayores, migró sus actividades al mundo digital, intensificando el uso de su página en la red social Instagram. Este artículo tuvo como objetivo analizar el compromiso de la página de Instagram de la Universidad de Creative Age. Para ello, se describieron y analizaron las métricas de la herramienta Insights. Los resultados revelaron un crecimiento en el compromiso y que las publicaciones de feed fueron las que tuvieron más alcance. Las publicaciones en stories fueron las de menor rendimiento y engagement. Se notó que el público adulto mayor no es el que más interactúa con la página. Se considera que la planificación de acciones en el Instagram de Creative Age promueve estímulos para el engagement del público mayor. Se concluye que Instagram es una plataforma que contribuye positivamente a la difusión de las actividades de la Universidad de la Era Creativa.

Biografía del autor/a

Ana Paula Lisboa Sohn, Universidade do Vale do Itajaí

Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina. Professora do Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hotelaria da Universidade do Vale do Itajaí

Carlos Marcelo Ardigo, Universidade do Vale do Itajaí

Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Professor do Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hotelaria da Universidade do Vale do Itajaí.

Thaynara Soares Peixe, Universidade do Vale do Itajaí

Bacharel em Administração pela Universidade do Vale do Itajaí

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Publicado

2022-11-25

Número

Vol. 18 Núm. 1 (2022): Publicação Contínua

Sección

ARTIGOS

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