¿Brand journalism o content marketing? Los casos de Eroski Consumer y Espacio Fundación Telefónica

Authors

Keywords:

Contenidos de marca, cibermedios, nuevos formatos periodísticos

Abstract

El periodismo de marca y el marketing de contenidos conforman disciplinas de interés para las empresas que desean acercarse a su target de una manera estratégica, efectiva y menos intrusiva que la mayoría de los formatos publicitarios. Este estudio propone un análisis comparativo entre las webs Eroski Consumer y Espacio Fundación Telefónica para señalar las principales estrategias utilizadas por ambas empresas mediante sus publicaciones online. Por un lado, queda patente la delgada línea que separa dichas disciplinas, que a menudo se entremezclan en un intento continuo de ofrecer a la audiencia contenidos interesantes y capaces de fidelizarla. Por otro, los nuevos formatos periodísticos pueden ser entendidos como una oportunidad para los periodistas ante la coyuntura actual de la profesión.

Author Biographies

Flávia Gomes-Franco e Silva, Universidad Rey Juan Carlos

Doctora en Comunicación por la Universidad Rey Juan Carlos (España) y Máster en Comunicación y Problemas Socioculturales por la misma universidad. Licenciada en Periodismo por la Universidade Federal de Goiás (Brasil). Docente de programas de post-grado de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC). Miembro investigador del Proyecto Nacional de I+D “El sistema de investigación en España sobre prácticas sociales de comunicación. Mapa de proyectos, grupos, líneas, objetos de estudio y métodos” (España).

Ana Cruzat, Mixtropy

Certificado de Aptitud Pedagógica (CAP), equivalente al Máster en Profesorado de Educación Secundaria Obligatoria y Bachillerato, por la Universidad de Granada (España). Licenciada en Ciencias de la Información (rama Periodismo) por la Universidad Complutense de Madrid (España). Docente del Máster en Periodismo Cultural y Nuevas Tendencias de la Universidad Rey Juan Carlos (España). Periodista de larga trayectoria en medios impresos y digitales, como 20 minutos, y cofundadora de la agencia de marketing de contenidos Mixtropy.

Published

2016-04-27

How to Cite

Gomes-Franco e Silva, F., & Cruzat, A. (2016). ¿Brand journalism o content marketing? Los casos de Eroski Consumer y Espacio Fundación Telefónica. Pauta Geral - Journalism Studies, 3(1), 20–40. Retrieved from https://revistas.uepg.br/index.php/pauta/article/view/8190