Publicidad y Folclore La utilización del folclore como estrategia publicitaria. El caso gallego
Abstract
Resumen: La publicidad se encuentra, actualmente, en un momento delicado que, sin embargo, no puede ser achacado, en exclusiva, a la coyuntura económica. La actividad publicitaria ya estaba sufriendo un proceso de reestructuración en el que era necesario encontrar nuevos medios y nuevos lenguajes para captar la atención de los consumidores. En esta búsqueda de nuevos lenguajes se han seguido dos caminos diferenciados: la recopilación de lenguajes derivados de la evolución social y la reintepretación de los lenguajes preexistentes. En este último caso es el objeto de estudio. Más concretamente, pretendemos analizar como la publicidad se vale del folclore como un lenguaje que consigue la captación del público debido a sus implicaciones culturales. De esta forma, consideramos que la relación entre publicidad y folclore puede ser beneficiosa de forma recíproca ya que permite que la publicidad encuentre un nuevo lenguaje eficaz y el folclore encuentra una vÃa de pervivencia y difusión.Downloads
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