Anti-racism as a brand strategy
The positioning of Carrefour in confront with everyday practice
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.21.i46.0003Keywords:
Brand;, Antiracism;, Cause advertising;, Neoliberalism;, Carrefour.Abstract
Nowadays, brands repeatedly adopt social causes within their stances, strategies, and actions. As much as it is a concept called into question, cause marketing presents itself as a mean of advertising in defense of socially responsible causes and postures, which are to be held by companies. The very notion of anti-racist advertising emerges from that, as many companies identify themselves as such. Herein we discuss advertising amidst this context, reaching for points made in relation to race, racism and anti-racism. We do so in order to realize how the global retailer brand Carrefour has adopted a stance regarding the theme in Brazil, as well as regarding situations in which it has been confronted with its own anti-racist public attitude, remarkably within a neoliberal juncture that spreads swiftly over where brands and society touch each other.
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