Multinacionales globales del marketing internacional al folkmarketing

identidad cultural a través del consumo en “São João” do Interior de Brasil

Autores/as

  • Pedro Paulo Procópio Faculdade Pernambucana de Saúde (FPS)

DOI:

https://doi.org/10.5212/RIF.v.20.i44.0005

Resumen

El presente estudio analiza las intersecciones entre la Comunicación Organizacional y el Folkmarketing a través de elementos históricos de la formación de un constructo enfocado en el rol comunicacional como factor relevante para las organizaciones en términos de imagen. Ante ello, se expone el camino recorrido por este campo no sólo en Brasil, sino también en los Estados Unidos, país que es uno de los precursores en esta práctica. Se demuestra de manera incisiva la evolución de la Comunicación Organizacional en el país en los años finales del Régimen Militar, así como el nuevo comportamiento consumista de la época. Se destaca con énfasis el papel que juega el Folkmarketing y su integración con elementos del campo que involucra la comunicación en las organizaciones, dejando evidencia al final del trabajo, el papel decisivo del Folkmarketing como estrategia eficaz y afectiva con el público consumidor cada vez más consciente y exigentes en el actual escenario de la Sociedad de la Información.

 

Biografía del autor/a

Pedro Paulo Procópio, Faculdade Pernambucana de Saúde (FPS)

Pós-doutor em Comunicação pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), jornalista, psicanalista e docente da Faculdade Pernambucana de Saúde (FPS) nos Laboratórios de Comunicação, Inovação e Empreendedorismo, além de Competências Emocionais para o Mercado de Trabalho, Professor Adjunto da Faculdade SENAC – PE do curso de Análise e Desenvolvimento de Sistemas e também da Faculdade Damas da Instrução Cristã nos cursos de Administração e Relações Internacionais.

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Publicado

2022-07-23

Cómo citar

PROCÓPIO, P. P. Multinacionales globales del marketing internacional al folkmarketing: identidad cultural a través del consumo en “São João” do Interior de Brasil. Revista Internacional de Folkcomunicação, [S. l.], v. 20, n. 44, p. 88–105, 2022. DOI: 10.5212/RIF.v.20.i44.0005. Disponível em: https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/20584. Acesso em: 22 jul. 2024.

Número

Vol. 20 Núm. 44 (2022): Dossiê: Estratégias de Folkmarketing na sociedade contemporânea

Sección

DOSSIÊ

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