O Consumo Simbólico de Marcas Patrocinadoras no Festival Folclórico de Parintins à luz da CCT (Consumer Culture Theory)

Resumen

El consumo es amplio y su comprensión no puede limitarse a una mirada objetiva. La TCC (Teoría de la Cultura del Consumidor) ofrece un contrapunto, en una perspectiva subjetiva que necesita ser explorada. Aliado a esto, el tema envuelve la mayor atracción cultural en el estado de Amazonas y las estrategias de marketing cultural aplicadas localmente, fenómeno raro en el mundo, por grandes empresas, explorando una rivalidad histórica entre los protagonistas bumbas, como medio de formación de la cultura de consumo y, al mismo tiempo, de la identidad colectiva. Comprender el comportamiento de consumo de los hinchas de Bumbás en Parintins, a través de una visión sociocultural, experiencial, simbólica e ideológica asociada a las marcas patrocinadoras del Festival Folklórico, a la luz de la Teoría del Consumidor de la Cultura (CCT), fue el objetivo de este estudio. La investigación fue cualitativa y se desarrolló en un carácter exploratorio e interpretativo. Se realizaron entrevistas en profundidad a jóvenes entre 18 y 25 años, hinchas activos de las dos asociaciones del Festival Folclórica de Parintins (AM). Los resultados mostraron una estrecha asociación entre las ideologías tradicionales basadas en estrategias masivas de patrocinio de marcas e identidad proyectada. También fue posible verificar patrones sociohistóricos de consumo que sustentan las culturas de mercado identificadas, influyendo en las elecciones y actitudes relacionadas con el consumo a partir del “I extendido”, representado por símbolos, imágenes y colores de los bueyes utilizados para tal fin por los patrocinadores.