Cultural Representations and Verbal and Visual LGBT Repertoires in Market Segmentation and Advertising of Todes Telecom
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.23.i51.0005Abstract
Since the 1990s, market offers aimed at the LGBTQIAPN+ public have expanded, accompanied by advertising practices that incorporate symbolic repertoires representative of this segment. This exploratory and qualitative study aims to analyze how the telephone company Todes Telecom uses these representations in developing messages and offers aimed at the gender-diverse audience. The research is based on an analysis of advertising materials, complemented by a literature review guided by Cultural Studies (Hall, 2006; 2016; 2018). The results demonstrate that the brand's advertising mobilizes cultural elements of the LGBTQIAPN+ spectrum, articulating verbal and visual repertoires in formulating messages capable of fostering notable communication with this audience.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
Os autores são responsáveis, em qualquer que seja o formato do texto, pelas opiniões expressas ou indiretas presentes em seus respectivos trabalhos, não endossáveis pelo Conselho Editorial e pelos editores da Revista, bem como pela autenticidade do trabalho. Ao publicar trabalhos na Revista Internacional de Folkcomunicação, os autores cedem automaticamente os direitos autorais à publicação para veiculação das produções acadêmicas, sem ônus para a Revista. Os autores detêm os direitos autorais do texto para o caso de publicações posteriores e concedem à Revista Internacional de Folkcomunicação o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta Revista. Por serem publicados em revista de acesso livre, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em atividades educacionais e não-comerciais, sendo permitida a publicação simultânea em repositórios institucionais.
