Estrategia de Folkmarketing de Red Bull para ingresar de forma espontánea en las batallas de rap
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.23.i50.0008Resumen
Este trabajo tiene como objetivo comprender las estrategias de Folkmarketing utilizadas por la marca de bebida energética Red Bull para establecerse en las batallas de rap realizadas en la ciudad de Sorocaba, São Paulo. Para ello, se utiliza una revisión bibliográfica y trabajo etnográfico en la ciudad, recolectando datos de dos eventos realizados en noviembre de 2024. Entre los hallazgos, el estudio revela que Red Bull no solo promueve su marca al organizar eventos de batallas de rap, sino que también obtiene cobertura mediática orgánica en otros eventos sin participación directa, ya que los raperos siguen incorporando el nombre de la marca y elementos relacionados en sus letras, incluso cuando Red Bull no patrocina directamente las competencias.
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