Folkmarketing and semiotics
an analysis of the use of signs from the LGBTI universe in marketing actions
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.20.i44.0002Abstract
Much is discussed about the real concept of cultural marketing, that is, can any marketing action that touches the culture of a group or society be considered cultural marketing? In any case, it is customary in marketing to use culture as a criterion for understanding a particular market. To reflect on this, I exemplify how the use of LGBTI culture signs are used in different contexts by brands such as Santander and Avon. For the latter, I use Peircean semiotics to analyze the commercial #Eaitápronta? in which it presents elements that deal with diversity and the LGBTI movement to create a meaning for its brand, a repositioning of it. Thus, it was possible to analyze actions of brands that use cultural signs in their folkmarketing actions to generate intangible meanings for their products through brands.
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