The Red Bull Paranauê from a Folkcomunicacional perspective:reflections on heritage, identity and competition

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5212/RIF.v.16.i36.0009

Abstract

ABSTRACT We consider the processes of globalization (ORTIZ, 2013, 2009) and the media and marketing appeals that shape the current circumstances in which culture and the market intersect. Therefore, it is reflected on the Red Bull Paranauê sporting event, held in Brazil in 2017 and 2018, highlighting Capoeira as Intangible Heritage and the projection built by the sports competition. Based on the folkmarketing conception (LUCENA FILHO, 2007), the implications of Red Bull Paranauê on identity and culture aspects are discussed. There are also voices of capoeiristas who stand in different ways on the phenomenon of the globalization of Capoeira and its media projections. While recognizing a certain worldwide visibility of Capoeira and Brazilian capoeiristas, it is concerned with the future effects of an exclusively competitive perspective. KEY-WORDS Capoeira; Red Bull Paranauê; Folkmartketing; Intangible assets; Identity.

Author Biographies

Ana Carmem do Nascimento Silva

Doutora em Ciências Sociais pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Mestra em Estudos da Mídia pelo Programa de Pós-graduação Estudos de Mídia (UFRN), e Graduada em Jornalismo (UFRN).

Beatriz Lima de Paiva

Mestranda pelo Programa de Pós-Graduação em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN). Pesquisadora do Grupo de Pesquisa ECOMSUL Epistemologias e Práticas Emergentes e Transformadoras em Comunicação, Mídias e Cultura.

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Published

2018-07-25

How to Cite

SILVA, A. C. do N.; PAIVA, B. L. de. The Red Bull Paranauê from a Folkcomunicacional perspective:reflections on heritage, identity and competition. Revista Internacional de Folkcomunicação, [S. l.], v. 16, n. 36, p. 145–162, 2018. DOI: 10.5212/RIF.v.16.i36.0009. Disponível em: https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/19125. Acesso em: 24 aug. 2024.

Issue

Vol. 16 No. 36: (jan./jun. 2018): "Folkcomunicação, patrimônio e identidade cultural"

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