Las manifestaciones culturales mediáticas como vectores para superar la crisis económica local y regional
DOI:
https://doi.org/10.5212/RIF.v.20.i45.0010Palabras clave:
Folkmarketing, Cultura popular, Marketing cultural, Comunicación mercadológicaResumen
Este artículo destaca la importancia de utilizar el Folkmarketing en el contexto empresarial y la necesidad de que las organizaciones gestionen el marketing cultural en los escenarios empresariales para superar las crisis económicas en los espacios locales y regionales. Se trata de un estudio bibliográfico que analiza la evolución de las estrategias empresariales en el sistema de seguimiento de resultados de la empresa. El folkmarketing, parte de la teoría de la Folkcomunicación, asume que las manifestaciones culturales agregan valor a la comunicación de la organización con el público objetivo y, en consecuencia, hacen valer la prerrogativa mercantil.
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